Apple prévoit une croissance post-baisse des ventes en chine, une analyse des enjeux
Apple renoue avec la croissance en Chine après une année 2023 difficile. Le géant californien anticipe une reprise soutenue sur son deuxième marché mondial, avec des prévisions de croissance de 8% à 12% pour 2024-2025.
La chute des ventes d’iPhone a été spectaculaire : 38 millions d’unités écoulées en 2023 contre 44 millions l’année précédente, soit une baisse de 13,6%. Les revenus totaux en Chine ont reculé de 8% pour atteindre 70 milliards de dollars. Cette contraction du marché chinois a particulièrement affecté les performances du groupe américain.
Mais le premier semestre 2024 montre déjà des signes encourageants avec une croissance trimestrielle positive de 3% à 5%. Les services Apple maintiennent leur dynamique à deux chiffres (+15-20%), compensant partiellement le ralentissement matériel. Cette diversification des revenus s’avère cruciale pour la stabilité financière de l’entreprise.
La stratégie de redressement s’appuie sur des iPhone adaptés au marché local, des versions SE plus accessibles et un renforcement des partenariats avec les opérateurs chinois. Les analystes tablent sur un retour à 75-78 milliards de dollars de revenus en 2024, confirmant la résilience de la marque sur ce territoire stratégique.
