Depuis le lancement du nouveau générateur d’images AI de ChatGPT, les réseaux sociaux débordent de mèmes générés par l’IA dans le style du célèbre studio d’animation japonais Studio Ghibli, connu pour des films cultes tels que “Mon Voisin Totoro” et “Le Voyage de Chihiro”. En seulement 24 heures, des images AI représentant des versions de Studio Ghibli d’Elon Musk, de “Le Seigneur des Anneaux” et de l’ancien président Donald Trump ont émergé, attirant l’attention des utilisateurs. Même le PDG d’OpenAI, Sam Altman, a utilisé une image de style Studio Ghibli comme nouvelle photo de profil, vraisemblablement créée avec le générateur d’images natif de GPT-4o.
Ce nouvel outil d’OpenAI arrive juste après le lancement d’une fonctionnalité similaire par Google, qui a également provoqué un engouement viral plus tôt en mars, lorsque les utilisateurs l’utilisaient pour retirer des filigranes d’images. Ces outils facilitent la recréation des styles d’œuvres protégées par le droit d’auteur, simplement en saisissant un texte. Cela ravive les préoccupations fondamentales au cœur de plusieurs poursuites contre les développeurs de modèles d’IA générative.
Evan Brown, avocat spécialisé en propriété intellectuelle, souligne que les produits comme le générateur d’images natif de GPT-4o opèrent dans une zone grise juridique. Selon lui, le style n’est pas explicitement protégé par le droit d’auteur, ce qui signifie qu’OpenAI ne semble pas enfreindre la loi en générant des images ressemblant à des films de Studio Ghibli. Cependant, il est plausible qu’OpenAI ait atteint cette ressemblance en entraînant son modèle sur des millions de cadres des films de Ghibli. Les tribunaux doivent encore déterminer si l’entraînement des modèles IA sur des œuvres protégées par le droit d’auteur relève des protections d’utilisation équitable.
Brown note que cette situation soulève des questions persistantes sur les implications d’éventuelles violations de droits d’auteur liées à l’extraction de données sur le web. Des éditeurs, dont le New York Times, poursuivent activement OpenAI, affirmant que la société a formé ses modèles d’IA sur des œuvres protégées sans attribution ni paiement adéquats.
Un porte-parole d’OpenAI a déclaré que, bien que ChatGPT refuse de reproduire “le style d’artistes vivants individuels”, la société permet la reproduction “de styles de studio plus larges”. Néanmoins, des artistes vivants, tels que le co-fondateur de Studio Ghibli, Hayao Miyazaki, sont crédités pour leurs styles uniques. Les utilisateurs ont également pu utiliser le générateur d’images de GPT-4o pour recréer des styles d’autres studios et artistes, comme un portrait de Marc Andreessen dans le style de Dr. Seuss.
Des tests effectués sur plusieurs générateurs d’images AI, y compris ceux disponibles dans Gemini de Google, Grok de xAI, et Playground.ai, ont révélé que le nouveau générateur d’OpenAI créait la réplique la plus précise du style du studio d’animation.
Pour l’instant, les nouvelles fonctionnalités d’OpenAI et de Google représentent une avancée majeure dans ce que les modèles d’IA peuvent générer, entraînant une augmentation de leur utilisation. OpenAI a retardé le déploiement de son nouvel outil d’image pour les utilisateurs gratuits, invoquant une forte demande. Alors que la popularité de ces outils augmente, il reste à attendre les décisions des tribunaux sur leur légalité.